Outro dia estava lendo alguns artigos e um deles me pareceu um ótimo tema para mencionarmos aqui no blog da Trinca Digital. O planner Felipe Morais escreveu sobre os 4 Is da Comunicação Digital e foi muito feliz em suas colocações.

Ele elaborou uma metodologia de trabalho que aplica a todos os projetos do qual participa. Claro que seu modelo não é fechado e cada profissional pode adotar/criar a sua própria metodologia, mas essa nos pareceu bem completa no que diz respeito a um planejamento eficiente.

Para ele, os 4 Is que definem um projeto de comunicação digital para um cliente são:

- Identificar
Esse primeiro I nada mais é do que analisar, olhar e notar o que está acontecendo na grande rede e além dela para identificar as tendências e oportunidades  do que pode ser utilizado para o projeto de forma diferente e inovadora.

-Ideia
Depois do surgimento da ideia, é hora de transformá-la em algo estruturado, redondo, sem gaps, para então apresentá-la ao cliente de maneira clara. Algumas perguntas são importantes nessa etapa: O que essa ideia trará de relevante para a comunicação da marca? Vai gerar negócios para o cliente?

Felipe Morais exemplifica:
“Em muitos casos, uma mega ideia fica inviável de ser feita enquanto uma ação de e-mail marketing segmentado é mais simples, ágil e eficaz. É preciso analisar caso a caso para tomar uma decisão estratégica”.

-Intenção
Depois da ideia devidamente estruturada, chega o momento de avaliar se é intenção do cliente seguir em frente com a ideia proposta. Mais algumas perguntas podem ajudar: É o momento? Os clientes finais estão preparados para serem impactados por aquela ideia? A ideia vai de encontro com o DNA do cliente?

-Investimento
Depois de tudo alinhado, vem a parte da verba. Alinhar a ideia à verba não é uma tarefa fácil e, às vezes, acaba limitando muito o projeto, fazendo com quem uma ideia bem legal e inovadora acabe sendo transformada em algo bem simplificado, bem distante da proposta inicial, gerando frustração de toda equipe envolvida e, às vezes, até do cliente, que acaba tendo que esperar mais tempo pela finalização do projeto por conta desses alinhamentos de verba/expectativa.

Morais explica:
“Vivemos em um mercado onde a TV detém 70% da verba publicitária no Brasil, deixando os outros 30% para brigar com rádio, jornal, revista, outdoor, cinema, guias. A internet ainda é uma mídia nova, logo, fica com uma “sobra” (3,8% do volume gasto em propaganda vai para a web). Será que a marca tem verba destinada para a web, para aquela ação?”

E você, adota qual metodologia para seus projetos?

Até a próxima!

A Trinca