Não é de hoje que nosso mercado comenta que as marcas não têm sido bem orientadas por suas agências e/ou pelos seus departamentos de marketing sobre como fazer uso das Redes Sociais de maneira relevante e eficiente. As empresas fazem sempre a mesma coisa, ou seja, muito pouco, seja por falta de orientação ou por falta de idéias realmente criativas e, ainda, por não ter entendido que investimento em novas mídias não é supérfluo mas, sim, cada vez mais necessário.

Estamos tão carentes de criatividade nas mídias sociais que, quando aparece uma idéia simples e eficaz, ela torna-se um case imediatamente, cai na boca do mercado publicitário e ganha prêmio atrás de prêmio. É o caso do excelente “Facebook Showroom”, premiado com Titanium no Festival de Cannes 2010. Mérito do cliente, IKEA, e da agência Forsman & Bodenfors, eu soube aliar simplicidade às features do facebook, levando em conta os objetivos e o negócio da marca.

Como Funciona

Muito simples, mas genial. Sem dificultar as coisas para os usuários e nem para a implementação da brincadeira, tudo funcionava de maneira muito simples: 12 imagens de ambientes do showroom da IKEA foram adicionadas no álbum de fotos da marca no Facebook. Para ganhar o objeto, bastava o usuário taggeá-lo com o seu nome.

A viralização aconteceu rapidamente e de maneira espontânea, fomentando engajamento e participa’c~ao ativa dos usuários. Em pouco tempo diversos usuários já conversavam entre si, tentando descobrir quando outra foto seria adicionada.
Ganhou a agência, ganhou a marca e ganharam os consumidores. Muito legal, né?* :)

* Com informações do Brainstorm 9.

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Até a próxima,

A Trinca!