Os grupos de focos são muito importantes para entender os pontos positivos e negativos de algum produto que já existe, para a obtenção de insumos qualitativos e subsídios para a melhoria de uma nova versão desse produto. Produto aqui pode ser entendido como um objeto qualquer, um ambiente digital ou até um serviço.

O primeiro seminário do penúltimo dia de festival em Cannes deu o que falar e rendeu comentários e mais comentários da platéia presente no evento. O tema principal foi a pesquisa feita para Kotex, uma marca de absorventes femininos.